iPhone XR马失前蹄 苹果明年iPhone收入或下滑

iPhone XR马失前蹄 苹果明年iPhone收入或下滑

BI 中文站 12 月 7 日报道

据美国科技新闻网站 Business Insider 报道,鉴于 iPhone XR 等新手机低迷的原因,在 2019 财年(到 2019 年三季度结束),苹果公司的手机业务收入可能出现三年以来的首次年度下跌。

瑞银(UBS)金融分析师蒂莫西·阿库里(Timothy Arcuri)近日在一份新报告中表示,苹果公司 2019 年财年的 iPhone 收入将比上年下降约2%。

这位分析师表示,苹果手机收入下降的原因是由于全球智能手机需求下降以及消费者对 iPhone XR 手机兴趣不温不火。他警告称,苹果的实际 iPhone 销量可能比他之前预测的还要糟糕。

阿库里表示,他们已经调低了对 iPhoneXR 手机的预期,另外苹果手机下行的风险还在加大。

在研究报告中,阿库里将苹果股票的目标价格下调至每股 210 美元,但维持了对该股票的买入评级。在周四午后交易中,苹果股票股价下跌 3.52 美元,至 173.17 美元,跌幅2%。

阿库里表示,iPhone 收入下降的原因是苹果销售的 iPhone 数量下降了7%,另外,预计苹果每部手机的平均价格将上涨5%,这只会部分抵消销量下降。

XR 需求疲软

自 2007 年推出第一款 iPhone 以来,苹果的年度 iPhone 营收只出现过一次下滑。在 2016 财年,其智能手机收入下降了 12%。不过在之前的 2015 财年,苹果的智能手机业务“井喷”了 52%。

阿库里的预测部分基于瑞银和“451 研究公司”(451 Research)的新调查数据。这两项调查都显示,市场对智能手机和最新款 iPhone (尤其是 XR)的需求都出现了疲软。

最近的报告显示 XR 的销售情况令人失望。据美国《华尔街日报》报道,苹果在 10 月下旬将这款新手机的订单削减了三分之一,几周后再次削减了订单。

苹果手机最大的代工企业富士康集团表示,未来一年将是令人失望的一年。 与此同时,苹果最近加大了对新款 iPhone 的营销力度,并开始以低于零售价 300 美元的价格促销 XR(用户需要参加以旧换新)。

阿库里预测称,今年下半年,苹果一共向代工企业订购了约 7800 万部最新款 iPhone XR、XS 和 XS Max,其中大约 43% 是 XR 型号。

让苹果失望的是,这种生产计划与实际市场需求大相径庭。根据瑞银的调查数据,在计划未来 12 个月内购买最新款 iPhone 的消费者中,只有 20% 的人表示计划购买 XR 手机。

阿库里表示,尽管苹果已经削减了 XR 代工订单,但“XR 仍然供大于求”。

其他不利因素

其他因素也可能对苹果的手机销售构成压力。根据瑞银的数据,苹果公司的声誉最近在几个方面都有所下降。与一年前相比,认为苹果的产品物有所值、独一无二或“高质量”的消费者比例变少。同样,认为苹果是“可信任品牌”的用户比例也在下降。

此外,消费者似乎对苹果新款手机中推出的一些功能不感兴趣。根据瑞银的数据,只有远低于 50% 的受访者认为苹果的人脸识别系统、增强现实或人工智能无论是非常重要还是有点重要。相反,消费者认为在购买新手机时,最重要的考察因素包括电池、价格、通信网络质量等。

阿库里表示:“消费者对核心功能的关注表明他们对新功能的兴趣不大,这限制了升级新手机的欲望。”他认为消费者升级手机的理念发生了变化,如今是只有在需要时才会购买新手机。

苹果还面临着其他更多障碍。瑞银的调查显示,世界各地计划在明年升级手机的消费者越来越少。只有 41% 的全球消费者表示,他们计划在未来 12 个月内购买一款新的智能手机。这是瑞银在第四季度统计到的比例,低于去年的 46%。

瑞银的调查发现,在许多国家,消费者持有手机的时间越来越长,计划更换手机的频率降低。阿库里表示,从全球来看,消费者的智能手机平均使用期限为 1.6 年,比一年前增长了6%。他表示,平均而言,美国消费者每 2.2 年更换一次手机,高于去年的 2 年。

阿库里表示,全球智能手机越来越成熟,苹果也不能幸免,手机升级周期延长自然影响了购买新手机的机会。

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