配图来自Canva可画

随着人们生活消费水平的提高,智能家居正在成为亿万家庭的首选。据悉本次天猫双十一开场仅用2分钟,智能家居生态销售额即破亿,海尔智家、美的、小天鹅等品牌仅用一小时也破了智能家居的亿元大关。

随着AI、5G、IoT等技术的不断推进,智能家居行业已经进入快速发展期,各大企业都在积极布局。2019年,青岛海尔更名为海尔智家,也是为了迎接未来的全新技术环境以及广阔的智能家居市场。

显然,智能家居这块蛋糕是十分诱人的,海尔智家若不快速转变,后来居上者可不会停歇。

而2020年9月,海尔智家发布全球首个场景品牌“三翼鸟”,从家电品牌转型为场景品牌,更是验证了张瑞敏所言“产品会被场景替代,行业会被生态覆盖”。

如今,各大巨头都要瓜分智能家居市场,像华为、小米、阿里、百度等都云集此处,而作为脱胎于传统家电巨头的海尔智家,在智能家居的市场上,也动作频频。但海尔智家高效的步伐中,紧迫感十足,也面临诸多挑战。

扩张背后负债居高不下

自2015年起,海尔智家净利率陡降,至今仍呈现下滑趋势。而造成海尔智家净利率下滑的重要原因就是其全球化战略性布局。期间,海尔智家投入大量资本进行全球化、高端化布局,其中,收购海外知名品牌是海尔智家打入海外市场的重要手段,也是实施全球化战略的快速途径。

海尔陆续收购日本三洋、新西兰斐雪派克、美国GEA、意大利Candy等品牌让其打开了全球核心市场,在亚太、北美、澳大利亚、拉美、中东、西欧等地市场占有率排前列。然而,快速抢占市场后是一身的负债。

相关数据显示,截至2020年9月底,海尔智家负债总额超出1300亿元,公司资产负债率超出65%,同去年年末相比增长0.5%左右。海尔智家在快速的资本布局之后,不得不承担起千亿的负重

 

可以看出,全球化布局战略在加快进展的同时,也对海尔智家造成了负面影响。毕竟打开全球化广度的同时,承重的压力也在增加,这时海尔智家所面对的不只是一个小区域的竞争,而是世界级的各类挑战,压力将无孔不入。

单一的“速度”难取胜行业竞争

海尔智家最新发布的财报显示,公司为推进智能化竞争力,前三季度研发费用率同比提升0.3个百分点,其中,第三季度研发费用率同比提升0.2个百分点。在这个科技发展迅速的时代,创新技术的掌握与研发是企业长期发展的重要支撑。

根据全球权威知识产权产业媒体IPRdaily与incoPat创新指数研究中心联合发布的2020年1-9月全球智慧家庭发明专利排行榜(TOP20)来看,海尔智家以1163件智慧家庭发明专利稳居榜单第一,是榜单中唯一一位发明专利数量破千的企业。

紧随其后的韩国的三星,以909件专利数量居于榜单第二;而第三、第四位则是格力与美的,分别以878件、812件发明专利数量上榜。目前来看,在专利数量上,海尔智家的确处于领先地位。

在榜单TOP20里,同为中国的格力、美的、华为、海信、小米、方太等企业能上榜也是实力的一种体现。暂且不谈榜单外的,这些企业将是海尔智家的高级竞争者。虽然海尔智家目前居于榜首,但格力、美的们紧逼,让其不敢掉以轻心。

但海尔智家的危机感不是居于榜首就能解决的,发明专利数量的多少并不决胜于行业竞争,还有其他的各种因素让海尔智家头疼,比如用户粉丝规模的多少、技术的强弱以及运用程度等等问题。

私有化剑指内耗

自2019年底,海尔智家就传出私有化海尔电器的打算。此前,海尔智家和海尔电器虽同属于海尔集团,但海尔智家并非全资控股海尔电器,而是两者各自独立经营管理。然而,两者的业务都有重合的部分,这就避免不了存在内部竞争。

随着各自利益的驱动,问题也层出不穷。高层的诉求不一致,底层内部竞争复杂化等,都让海尔智家产生了不必要的损耗。此外,值得让人注意的是,自2015年张瑞敏正式提出“人单合一 2.0”模式以来,公司的组织架构发生变革。

根据相关数据,自2.0模式实施后,海尔销售人员规模持续扩大,到 2019 年人员数量将近 20000人,是格力的5倍以上,美的的2倍以上,销售成本居高不下。期间管理费用、人工费用等仍持续攀升。而海尔智家私有化海尔电器则被多方认为是组织架构的再次变革。

因此,今年9月,私有化交易被海尔智家股东大会和类别股东大会高票通过,不到一年的时间,私有化进程稳步推进。海尔智家私有化之心迫切,期望加快整合优化内部组织结构,事实上是为了尽可能避免内部消耗过大,为智能家居的战略落地进行让步。

加紧步伐,不甘落伍

基于各项技术逐渐趋于成熟,人们的智慧家庭生活得以实现,智能家居也走进了人们的日常生活。根据IDC报告显示,今年全球智能家居出货量预计达到8.54亿台,到2024年将增长至14.4亿台,年复合增长率为14%。

在智能家居市场上,不管是传统家电企业,还是科技企业,亦或是互联网企业,都对这块蛋糕垂涎不已。秉着先入为主的观念,各大企业纷纷挤进智能市场进行广泛布局,这就考验企业抢占先机的能力了。

海尔智家一直在布局物联网,作为智能家居少不了的技术之一,海尔智家还是有一定的话语权的。但是随着AI、5G等技术在智能家居的重要性增加后,海尔智家就有些着急了。所以,近年海尔智家的动作频繁,不免让人看出它的紧迫。

目前来看,海尔智家的发展进度是在不断加快中的。海尔智家在各方各面查缺补漏,该完善的完善,该合作的合作,该优化的抓紧优化。但这样恰好体现了海尔智家唯恐在智能家居的赛道上落伍。

文/野豹财经记者范名欣,公众号ID:yebaocaijing